La publicité programmatique : vers une connaissance infaillible des comportements des internautes ?

La publicité programmatique a dépassé sa phase d’émergence. Porté par la diffusion des nouvelles technologies et de l’enrichissement des inventaires disponibles sur les éditeurs de sites, la publicité programmatique permet une valorisation non négligeable des audiences.

Ce qui est un point fort apprécié pour les annonceurs.

En France, « L’achat du display en RTB a connu une croissance de 125% en 2013 pour représenter 16% des dépenses display1 »

1Source : http://www.3xchange.com/Livre-Blanc-Marketing-Programmatique/files/assets/basic-html/index.html#10

A l’inverse du display classique, qui permet en toute légitimité de respecter le cadre de diffusion et d’adapter le mode de rémunération (ouverture sur site, de visite…), l’achat programmatique a pour finalité d’être au plus près des internautes afin de réaliser des taux de conversions beaucoup plus élevés.

En effet, l’achat programmatique peut mettre en place des campagnes en utilisant des millions de points de données.

Nous sommes donc face à une multiplication des données2 :

  • Générés par les marques/annonceurs: Ce que l’on appelle les « first party datas » (des données relatives à des inscriptions, newsletter, mailings, les visites sur internet…)
  • Obtenues et rassemblés par des éditeurs de site, des fournisseurs de bases de données: Ce que l’on appelle les « third party datas » Cela touche cette fois-ci des données beaucoup plus personnelles (données démographiques, le revenu, la taille du foyer ou encore des données psychologiques (centres d’intérêts) ou comportementales.

2 Source : http://info.rocketfuel.com/rs/rocketfuel/images/White%20Paper%20UK-A4_FR%20221013.pdf (page 9)

L’utilisation de ces nombreuses données est rendues possible grâce à des algorithmes permettant de mesurer, modéliser et optimiser les interactions des entreprises avec les internautes.

Grâce au RTB, nous allons vraiment vers une connaissance infaillible des comportements des internautes.

Les perspectives de la publicité programmatique révèlent de forts atouts pour les annonceurs mais aussi des limites sur la question des protections des données personnelles.

Une infographie réalisée par France Digitale et eCap Partner, reprend de façon synthétique le paysage du RTB au sein de l’écosystème français : http://ad-exchange.fr/wp-content/uploads/2014/10/infographieRTB-01.jpg

Tout porte à croire que la publicité programmatique sera et devient de plus en plus un moyen très percutant de cibler les campagnes des annonceurs auprès des internautes.

Dorénavant, la question se joue sur le développement sur mobile et tablette.

Mais la difficulté est de savoir quelles sont les données à utiliser à bon escient pour répondre au plus près des objectifs des campagnes.

Y’a plus qu’à démêler toutes ses données afin d’être en mesure de les monétiser.

 

Kantar média lance un outil de mesure d’audience de « Compete »

Kantar média qui est une  filiale dédiée au conseil et aux études de marché et marketing du groupe WPP (fondée en 1993)  a annoncé le lancement de son outil de mesure nommée Compete. D’où le jeu de mot réalisé dans le titre. Libre à vous d’apprécier ou pas 🙂 

Cette parenthèse étant faite, revenons au vif du sujet.

Cet outil de mesure d’audience permettra de jouer un rôle qui selon moi peut être très important dans le domaine du web-marketing.

Concrètement, c’est une solution d’analyse du comportement des consommateurs sur Internet.

A titre d’information, « Compete » a été lancé pour la première fois  en 2000 aux USA et a débuté son expansion européenne au Royaume-Uni en Juillet 2011.

En quoi consiste ce dispositif?

-Pour fonctionner « Compete » s’appuie sur un panel de 175000 cyberacheteurs.

En effet « Compete » permettra  d’analyser des indicateurs très précis qui sont les suivantes : (selon le journal du net)

-Détailler les parcours d’achat sur internet des consommateurs

-Mesurer l’engagement du consommateur

-Calculer le retour sur Investissement des campagnes marketings

-Analyser les performances des sites concurrents.

Encore un outil de mesure qui nous surveille sur le web?

Le secteur du e-commerce devient de plus en plus concurrentiel. Et c’est pour cette raison que ce type d’outil permettra d’ajuster leurs stratégies web-marketing.

Dans le domaine du e-commerce, il est donc tout à fait légitime de profiter de ce genre de dispositif.

Si vous voulez beaucoup plus de détails, je vous invite à aller directement sur le site : www.kantarmedia.fr (c’est un site qui je trouve est très complet et bien réalisé en terme de contenus mais aussi de rubriques).