Le RTB (real time biding) : créateur de valeur d’efficacité et de performance pour le marché de la publicité en ligne
juillet 24, 2014 Laisser un commentaire
L’accroissement de l’inventaire publicitaire disponible sur les éditeurs de sites engendre une profonde mutation sur le fonctionnement du display.
Cette mutation se voit davantage sur l’achat, la vente d’espaces publicitaires et fait apparaître de nouveaux acteurs (ad-exchanges) qui font office d’intermédiaire pour les annonceurs en simplifiant et en valorisant considérablement la publicité digitale.
Ce qui va amener pour ces derniers à réaliser des campagnes publicitaires qualitatifs en ayant à l’esprit une démarche ROiste.
Mais avant de s’attarder aux nouveaux acteurs, il est important (pour ceux qui ont encore des doutes sur le fonctionnement du RTB), de définir ce qu’est ce phénomène.
Sur les traces du système publicitaire du système de Google Adwords (l’achat de mots clés), le RTB est un système dans lequel les espaces publicitaires sont mis aux enchères en temps réel grâce à des plateformes d’ad-exchange où se connectent acheteurs et vendeurs.
Le syndicat des régies Internet (SRI), a publié récemment « un pense pas bête sur le RTB »: (une infographie et un lexique sur l’écosystème du RTB) : http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2014/06/Lexique-RTB-SRI.pdf
En complément, je vous invite à découvrir une vidéo réalisée par IAB UK sur l’évolution du RTB.
Comme évoqué précédemment, de nombreux acteurs viennent se greffer à cet écosystème :
- Les plateformes d’ad-exchange
- Les DSP, les SSP* …. Ou encore les trading desks (mandatés par les annonceurs pour acheter des espaces pub sur les plateformes (source : http://www.webmarketing-com.com/2013/03/18/19725-comprendre-le-real-time-bidding-en-5-minutes)
*Pour avoir plus d’info sur les acteurs, je vous conseille de vous référer au lexique réalisé par le SRI.
Le but du RTB est avant tout de simplifier le processus d’achat d’espaces publicitaires ainsi qu’une valorisation du potentiel du retour sur investissement du display :
- Meilleur ciblage des consommateurs
- Meilleur suivi des campagnes
- Meilleure valorisation des contenus…
Autant vous dire que le RTB peut tenir ses promesses d’efficacité et de performance pour le marché de la publicité en ligne.